家电“三巨头”谁可能被挤出局

近日，美的(měide)集团董事长兼总裁方洪波公开回应与小米(xiǎomǐ)的竞争时透露，小米总裁去年曾到过一次美的，展示了一个 PPT，里面描绘的一个宏大愿景是，大家电要在三年内成为(chéngwéi)中国前三。“我当时差一点就想问，美的、格力(gélì)、海尔，你想把哪一家挤下去？” “方洪波之问”引发舆论对国内家电行业竞争格局及新旧势力博弈的广泛讨论。众所周知，在国内家电市场(jiādiànshìchǎng)上，美的(měide)、格力、海尔(hǎiěr)是公认的“三巨头”。面临强力搅局者，“三足鼎立”的格局是否还(hái)能继续？若是行业地位生变，下一步谁可能会被挤出局呢？ 以5月28日的(de)收盘总市值计算，美的集团体量最大，为6079亿元(yìyuán)；格力电器与海尔智家较为(jiàowéi)接近，分别为2615亿元、2356亿元。当前，美的、海尔已(yǐ)实现A+H同步上市，格力则未在港股上市。 从业绩报表看，2024年年报，美的(měide)(de)、格力、海尔的营收(yíngshōu)分别(fēnbié)为4091亿元(yìyuán)、1900亿元、2860亿元，净利润分别为385亿元、322亿元、187亿元；今年一季度，三家的营收分别为1284亿元、416亿元、791亿元，净利润分别为124亿元、59亿元、55亿元。 国外采购商(cǎigòushāng)在广交会上了解智能家电产品。 新华社发 在全球(quánqiú)贸易波动与消费分化的(de)背景下，“三巨头”呈现出差异化的增长路径。结合各自的业绩数据和业务推进情况可见，“三巨头”各具(gèjù)优势，美的胜在规模，机器人业务与多元化、全球化布局成效显著；格力强于盈利，空调业务稳健增长，以旧换新(xīn)政策红利推动利润提升；海尔精于高端，卡萨帝品牌持续发力，智能生态战略(zhànlüè)打开新增量。 值得一提的是，“三巨头”如今也(yě)越来越重视“流量运营”，企业高管从幕后走向台前(qián)。今年全国两会期间，海尔集团董事局主席(zhǔxí)、首席执行官周云杰(zhōuyúnjié)“意外走红”，随后(suíhòu)在社交媒体上正式“营业”，带领一众海尔高管集体出道，主打一个听劝。“520”当天，央视(yāngshì)新闻联合海尔推出直播特别节目《硬核表白·AI的挑战》，周云杰等海尔高管在镜头前探讨AI家电的无限可能，众多网友在评论区里呼唤“海尔兄弟”。面临“618”年中大促，5月23日晚，格力董事长董明珠和前秘书孟羽童同框“破冰”直播带货(dàihuò)，格力直播间流量当晚迎来爆发性增长，带货成绩一度登上“大家电榜”第(dì)1名。美的(měide)董事长兼总裁(zǒngcái)方洪波一向低调，不过近日也因为“方洪波之问”刷(shuā)了一波“存在感”，被不少网友称赞“有格局”“心态积极”。 今年3月底，美的(měide)发布2024年年报(niánbào)后，被眼尖的网友发现，美的彻底清仓了持有十年的小米股票。此举背后，或是出于战略投资的考量，也可能是美的对(duì)小米“生态”的警惕(jǐngtì)。从曾经的“双向奔赴”，到如今的“渐行渐远”，家电市场上巨头们的攻城略地或许(huòxǔ)已进入短兵相接阶段，竞争态势大概率愈演愈烈。 （大众新闻记者 吕华远 经纬(jīngwěi)工作室出品）